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一起博手机客户端网址_什么水平?古驰公然向LV宣战,号称在未来将消灭LV!

2020-01-11 16:54:56     来源: 于洪资讯

一起博手机客户端网址_什么水平?古驰公然向LV宣战,号称在未来将消灭LV!

一起博手机客户端网址,近日,据英国《金融时报》称,gucci母公司开云集团董事长弗朗索瓦-亨利·皮诺(françois-henri pinault) 公开表示,gucci在未来将会“消灭”louis vuitton!此言一出,时尚圈激起轩然大波。

皮诺的膨胀是有道理的,gucci已经连续9个季度领跑奢侈品行业,去年更是挤进了“60亿欧元俱乐部”,在收入规模上更是超越了爱马仕,并且这样的势头还在延续中。

gucci的强势归来,某种程度上应该得益于社交媒体的成功,并且因此也赢得并征服了千禧一代。一路狂奔的gucci似乎给lvmh带来不小的压力。lvmh董事长兼ceo伯纳德·阿尔诺(bernard arnault)在接受外媒采访时回应到,过去十年不断地有竞争者在模仿lvmh,但他们都失败了。未来十年louis vuitton仍然会是最受欢迎的奢侈品牌。话语中隐约透露出对于gucci的暗讽和回击。

其实,两大集团的交锋已经不是第一次了。早在上世纪90年代末就已经有了针尖对麦芒的记录。

1999年1月,lvmh利用资本监管漏洞,在短短的20天中,耗资14亿美元收购了gucci group 34.4%的股权,面对这样的情况,gucci提出让lvmh全盘收购,但遭到阿尔诺的拒绝,因为全盘收购会耗费太多的资金,并不划算。于是,gucci在遭到lvmh的拒绝后,作出了战略调整,决定扩充股权,以此来稀释lvmh手中的34.4%,经过多方运作,将价值30亿美元,总股本42%的股权出售给了法国巴黎春天(ppr即开云集团kering group的前身)。gucci的举措和行为显然惹恼了阿尔诺,原本手中34%的股份瞬间变成了20%。他向荷兰法院提出起诉,在经过2年左右多次诉讼、谈判和交涉后,将手中的股份以80亿美元转让给了ppr。于是,ppr突然从一家零售商一跃成为了世界第三大的奢侈品集团。

事情就这样结束了?显然没有,否则也不会出现开篇的那一幕了。随后的gucci发展情况并没有出现什么亮点和惊喜,2014年的收入只有35亿欧元,与prada集团相等。直到3年前的改头换面,人们突然发现gucci变了!你已经不是原来那个gucci了,时髦、年轻竟然成了gucci的代名词!社交网络哪哪都是gucci,就连好好地看个综艺,画面中也充斥着穿gucci的明星。显然,gucci是做好了万全之策,准备迎击louis vuitton,准备让lvmh顺风顺水的日子不好过。

但明显lvmh的奢侈品帝国,并不是那么容易撼动的。阿尔诺用三十年分了三轮在时尚奢侈品行业掀起了收购热潮,目前集团旗下有70多个奢侈品时装、皮具、酒和化妆品品牌,并在2017年获得了420多亿欧元的收入。

除了众所周知的louis vuitton还有celine、berluti、kenzo、givenchy、marc jacobs、fendi、christian dior、loewe等,甚至将腕表品牌中的真力时、宇舶、豪雅等也归入麾下。这样的整合,极大限度地发挥了跨类别奢侈品之间的协同效应,并打造了一个完整的奢侈品生态圈。

这样的模式不断的被行业对手挑战和模仿,所以才会有了开篇的回应和疑似“暗讽”。因为,开云集团也在不断的拉帮结派,逐渐壮大自己的势力。除了gucci以外,旗下还有bottega veneta、saint laurent、balenciaga、宝诗龙、芝柏表、雅典等。

在目前的市场上,谁争夺下年轻人的市场,谁将笑到最后。所以不论是开云还是lvmh都在着手和布局品牌的年轻化。从lv与supreme推出联名系列以及off-white创意总监virgil abloh接管 louis vuitton男装设计部门,街头潮流风格著称的设计师们正在迅速占领奢侈品品牌。而开云则有着更大的野心,60亿只是一个起点,超越并消灭louis vuitton才是真正的目标。尽管louis vuitton的销售额一直是lvmh的核心数据,不会单独披露。但据业内人士预测louis vuitton的年销售额大约在93亿欧元。

这意味着gucci如果想超越louis vuitton,那就要保持现在的发展势头,5年左右就能达到这个目标,而louis vuitton如果不采取更加有效的措施阻止gucci,那么头号座椅将易主。

这样的商战大片“剧情”,真的会按照gucci希望的方向发展吗?

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